讓網店店主行銷操作自如的4個免費工具
大家都清楚網路行銷是一門深不可測的學問。搞不好不但不能為你帶來任何訂單，還會讓你白白浪費金錢在無用的地方上。雖然說網路行銷的門檻較低，而且人人都能自己手動開始操作。但是做為自助電商店家，你最寶貴的資源莫過於時間和金錢了。每一位店家都知道行銷的重要性，但同時也被網路行銷這個多元化、深不可測的領域嚇到而不敢輕舉妄動。
有一半的行銷活動有效，但不知道是哪一半有效
小編的親身經歷也跟大多數的店家差不多。當初為了家族生意而開始研究並進入網路行銷時根本就是誤打誤撞，有一半的行銷活動有效，但不知道是哪一半有效而且也不知道到底是做了哪一些設定才變成有效的。現在想起來也真感到心寒，畢竟白白花費的是自家的錢，報告成效時自己也糊裏糊塗的。
誤打誤撞，白白付錢給Google、Facebook
誤打誤撞，白白付錢給Google、Facebook和其他行銷媒介後也學到了很多非常貴的課程。那一次經歷過後，也陸續做了很多行銷活動，但是剛開始做行銷活動時的經驗還是記憶猶新，也深深明白剛開始做行銷活動時的無知與無奈。
想要開始進行行銷活動卻被這些複雜的工具嚇到卻步，已經開始手動在操作了卻因為無知而不能有效的建立廣告架構？這些小編也深感同受，才會想到做出這些簡單的工具來幫自助電商店家們更好的進行行銷活動的建立、投放、管理、分析。真心希望這4個工具能夠幫你度過難關！
- Facebook廣告架構工具
- Google廣告架構工具
- SEO網站優化模板
- 網路行銷開支計劃工具
現在就讓我來簡單介紹一下這行銷四寶到底是什麼和怎麼用吧。
1）Facebook廣告架構工具
Facebook廣告可以算是各大行銷工具中最重要的工具之一。他雖然只需要兩層架構：廣告活動（Campaigns）和廣告組合（Ad Sets）但是每一層都有很多設定可作為選項所以它雖然看似簡單，其實有很多需要特別注意的地方。
剛開始打廣告做行銷活動的店家們可以一步一步依照Facebook的指示來建立廣告，但是這做法只能讓你在第一時間建立好你的Facebook廣告、開始付錢給Facebook，但是並不能讓你建立一個完整、高效率的廣告帳戶，所以這並不是開始建立廣告帳戶的最好辦法方法。
這時候各位店家們就可以用Shopline做的Facebook廣告架構工具來規劃整個廣告帳戶的架構。你只需要把每一個想要推廣的廣告組合都依照其設定填在工具上，你就能很清楚的看到哪一些活動還沒有做足充分詳細的設定，又或者你有某些活動想更廣闊的去投放給觀眾也能在這個介面工具裡查看到而迅速做出更新。
附加建議：填好架構工具後，可以用Excel的分類和過濾（sort and filter）功能來查看清楚到底每一個廣告組合有幾個廣告是針對什麼特定的選項。比如說，你想要看看到底整個Facebook廣告帳戶裡有幾則廣告是針對「國際用戶」對「高爾夫球」感興趣的。這就是配合Facebook廣告架構工具和Excel的功能來最有效的管理你的廣告帳戶。
2）Google廣告架構工具
Google廣告（Adwords）會比Facebook還要複雜，Adwords有三層架構：廣告活動（Campaigns）、廣告系列（Ad Groups）和關鍵字（Keywords）。Facebook廣告因為不是由搜尋引發的，所以沒有「關鍵字」的那一層次。此外、Google Adwords在每一個層次都可以做出許多不同的變化和設定。這也加大了其複雜度。
這個架構工具將會以帳戶架構為基礎，然後列出每一個關鍵字和關鍵字最終到達網址，然後再加入廣告系列的一到三個廣告文案。整個工具的焦點就是帳戶的架構以及關鍵字所引發的廣告是否吻合。或許讀者們會問：「為什麼需要做三個廣告文案那麼多呢？不是一個就夠了嗎？」
如果把關鍵字廣告想像成一個客戶買車的過程：關鍵字就像是一輛車的引擎，那麼廣告文案就可以算是這輛車的機殼。引擎固然是車子的精華所在，但是在買車的時後，潛在客戶一定會先被車子的機身和型號所吸引，然後再去詳細了解其他的規格。
同樣的，廣告文案如同車子的型號和機殼，他是吸引潛在顧客的第一步，但也是最容易忽略的一步。很多人以為寫好廣告文案就行了，但資深的Adwords行銷者都知道想要做好Adwords的一個重要法則就是寫2-3個廣告文案然後觀察哪一個文案表現最差，把表現最差的廣告文案停掉，然後重新寫一個廣告文案來挑戰上一輪勝出的廣告文案。這樣不斷的寫出更優質的廣告文案可以為你帶來更高的點擊率，從而降低你的每次廣告點擊成本（CPC）。
循環不斷的改進廣告的點擊率可以讓你一點一點的省下行銷開支，這也是為什麼這個Google廣告架構工具非常注重廣告文案的處理和優化。
附加建議：可以在關鍵字的最終到達網址裡加入UTM 追蹤碼讓你可以用Google Analytics來追蹤是哪一些關鍵字在提供網店流量和訂單。
3）SEO網站優化模板
SEO是很多剛剛進入網路行銷的店家們都有聽過而且非常感興趣的一個領域，很大一個原因也是因為SEO搜尋引擎優化聽起來玄妙而且最吸引人的是SEO不用付錢！
SEO非常重要是不爭的事實。如果有人搜尋「購買XX東西」關鍵字，而你的網店排在第一名，大多數訂單一定會被你的網店收到。但是許多店家卻給予SEO太多的關注而且迫不及待的想要排在搜尋結果的第一頁、第一名。
有一些甚至剛剛建立完網站就直接想要跳進搜尋第一頁、第一名，那是非常不現實的。做SEO優化得到自然流量是很漫長的一個過程因為從關鍵字研究到網站優化（on-page、off-page），這些事情都是急不了的。小編也曾看過有些剛開始做行銷活動的店家們直接想要跳進有關站外的連結建立（off-page link building）。
做SEO優化最好的開始就是把網站裡的每一頁資訊都清楚的記下來，特別是網頁標題、簡介、關鍵字、等等。如果站內的設定還沒架構好，就算在其他的SEO優化項目上下足了功夫也不會給你很大的效果。
4）網路行銷開支計劃工具
行銷第四寶就是給各位自主網路行銷者一個總覽網路行銷開支的工具。用這個工具來記下每個渠道的開支及預算成本。
看看你的每一個行銷渠道是否有充分的利用到預算成本。一個行銷人員就算多麼會打廣告、拿訂單，但如果不會好好的控制行銷成本或是不會為下一個商業週期或季度規劃行銷成本的話，那他也不能算是一名出色的行銷專員。
我們自家的行銷團隊也都在用這個基本的工具，它非常簡單，但卻能夠讓我們一覽就清楚到底現在的營銷開支是什麼狀況。